Tout le monde veut créer des annonces de haute qualité qui sont directement pertinentes pour leur public cible, car cela signifie qu’ils obtiendront beaucoup de clics et beaucoup de conversions. Bien sûr, c’est l’objectif!

La création effective de ces annonces de haute qualité, cependant, n’est pas toujours aussi facile qu’il n’y paraît, mais il peut être difficile d’évaluer l’efficacité de votre campagne publicitaire globale

La qualité de la publicité est un élément essentiel de la stratégie de marketing.

Le score de qualité de Google peut vous y guider. Chaque mot clé se verra attribuer un score de qualité, vous indiquant dans quelle mesure vos annonces correspondent à vos mots clés. Les scores de qualité feront plus que vous donner une évaluation rapide de vos campagnes publicitaires, cependant, et affecteront activement les performances dans des domaines clés tels que le rang de l’annonce ou le coût

L’importance du score de qualité de Google peut vous guider à cet égard.

L’importance du score de qualité, par conséquent, ne peut pas être surestimée et dans ce guide, nous allons vous présenter tout ce que vous devez savoir sur le score de qualité de Google Ads, y compris la façon d’augmenter le vôtre.

Qu’est-ce que le score de qualité de Google Ads et pourquoi est-il important ?

Le score de qualité de Google Ads est une métrique calculée pour chacun de vos mots clés ciblés. Il vous indique dans quelle mesure Google pense que votre campagne publicitaire est solide et qu’elle est pertinente pour votre public. Il recherche des signaux de pertinence, de confiance et de qualité.

Votre score de qualité peut être utilisé pour évaluer l’état de vos campagnes en évaluant leurs performances avec un mot-clé donné. Des scores de qualité faibles indiquent que vous devez retravailler les campagnes quelque part, qu’il s’agisse de mettre à jour la page de destination, le texte de l’annonce ou les mots clés. Des scores de qualité élevés signifient que vous êtes sur la bonne voie.

Ce qui est encore plus important, cependant, c’est la façon dont le score de qualité aura un impact direct sur vos campagnes. Un score de qualité élevé augmentera le classement de votre annonce, ce qui signifie que vous pouvez obtenir plus de placements et de meilleurs placements. Il diminuera également immédiatement votre coût par clic (CPC), de sorte que vous obtiendrez plus d’impressions, avec un peu de chance, plus de clics en conséquence, et ces clics vous reviendront alors à un coût moindre.

Votre score de qualité peut être consulté par le biais de votre gestionnaire de campagne lors de l’affichage de vos mots clés.

Comment est calculé le score de qualité de Google

Le score de qualité de Google Ads est clairement une métrique importante à comprendre et à suivre, mais pour cela, vous devez savoir comment il est calculé.

Voici les facteurs que Google prend en compte dans le calcul de votre score de qualité :

• Taux de clics (CTR). Un CTR élevé indique la pertinence. Pour les nouvelles campagnes, Google peut utiliser un CTR estimé.
• La pertinence de votre annonce elle-même par rapport au terme de recherche et au mot-clé.Si vous avez ciblé trop de mots-clés et que quelqu’un recherche « mixeur Kitchen Aid » mais que votre campagne d’annonces parle de « blenders Kitchen Aid » et que vous ciblez uniquement les personnes recherchant des équipements Kitchen Aid, votre score de qualité pourrait en prendre un coup ici.
• L’historique du CTR de votre URL. Si vous avez un historique de campagnes publicitaires solides, cela peut vous aider.
• La qualité et la pertinence de votre page de destination. N’oubliez pas vos pages de destination – Google les prend soigneusement en compte dans le calcul de votre score de qualité.
• La performance moyenne pour chaque appareil. Si vous n’êtes pas performant sur mobile même si vous êtes performant sur desktop, votre score de qualité peut en prendre un coup.

Lorsque vous consultez votre score de qualité de près, vous pouvez réellement voir quels sont les facteurs qui contribuent au score de qualité, notamment la pertinence de l’annonce, le CTR attendu, l’historique de la pertinence de l’annonce, la qualité de la page de destination et plus encore. Cela vous aidera à déterminer les problèmes qui pourraient devoir être corrigés pour améliorer votre score.

6 Techniques pour améliorer votre score de qualité

Pourvu que vos campagnes soient globalement ciblées, il est souvent relativement facile d’améliorer votre score de qualité en apportant quelques modifications à votre campagne une fois que vous avez évalué ce qui fait que votre score en prend le plus un coup. Si vous avez besoin d’améliorer votre score de qualité (et qui dirait non à cela, même s’il s’en sort déjà bien ?), vous pouvez essayer les 6 techniques suivantes pour lui donner un coup de pouce.

1. Créer des groupes de mots-clés plus serrés

Si vos groupes de mots clés sont éparpillés dans tous les sens pour une seule campagne publicitaire, il y a de très fortes chances que la pertinence de vos annonces et des termes de recherche ne soit pas excellente.

Ceci est vrai même pour les entreprises relativement petites et spécialisées. Prenons un exemple d’entreprise : la mienne

Il s’agit d’une entreprise spécialisée.

J’offre des services de rédaction fantôme, de marketing de contenu et de rédaction PPC à mes clients. Si je cible tous ces mots-clés sur une campagne publicitaire, même s’ils sont liés à la rédaction et que j’ai une campagne publicitaire proposant des services de rédaction généraux, mon CTR et mes taux de conversion chutent tous les deux. Quelqu’un qui cherche spécifiquement un rédacteur PPC – ce qui est moi – ne réalisera pas que j’ai quelque chose à offrir si je me concentre juste sur « tous les services d’écriture autour ». La copie d’annonce n’est pas assez spécialisée, et cela me coûtera mon score de qualité.

Voici un autre bon exemple. Je recherche « coach de vie », et seulement la moitié des annonces concernent des coachs de vie – l’autre moitié concerne la certification. Si je suis quelqu’un qui cherche un coach de vie, je ne serai presque certainement pas quelqu’un qui cherche à obtenir une certification. L’intention de recherche et les annonces ne correspondent pas.

Créer des campagnes Google Ads hyper ciblées avec des groupes d’annonces plus restreints et plus petits. Choisissez des mots-clés qui fonctionneront bien avec un texte d’annonce spécifique et spécialisé si possible. Utilisez des mots-clés négatifs pour éliminer la probabilité que vous apparaissiez dans des recherches non pertinentes (pensez à « certification de coach de vie »). Cela vous aidera à augmenter considérablement votre CTR et la pertinence de vos annonces par rapport aux mots clés et aux termes de recherche.

2. vérifier cette page d’atterrissage

Les pages de destination sont une grande source de mauvais scores de qualité, car trop d’annonceurs oublient que Google les évalue soigneusement lorsqu’il évalue votre campagne publicitaire (Facebook le fait aussi, pour ce que ça vaut, et peut effectivement rejeter vos campagnes publicitaires si la page de destination ne correspond pas à l’annonce).

Lors de la création de votre campagne publicitaire, assurez-vous que vos pages de destination cochent les cases suivantes pour chaque campagne individuelle dont elles reçoivent du trafic :

• Facilité de navigation. Est-il facile pour les visiteurs du site de voir où aller pour obtenir plus d’informations, quels CTA prendre ou quels formulaires remplir ? Tout doit être simple et direct.
• Directement liée à l’annonce qui y a envoyé les visiteurs. Peu importe si vous avez une page de destination pour six annonces – cette page de destination doit correspondre à chaque campagne publicitaire individuelle. Si ce n’est pas le cas, vous devez changer les annonces ou créer d’autres pages de destination. Assurez-vous que les offres, les produits et les services mentionnés dans votre annonce figurent clairement sur la page de destination vers laquelle vous dirigez vos clients potentiels. Non seulement cela rendra Google heureux, mais cela rendra aussi les clients heureux, et augmentera vos conversions.
• Crawlable. J’ai constaté que beaucoup d’entreprises négligent le côté technique de leurs pages de destination, les traitant comme si elles n’étaient qu’une halte sur le chemin de la vraie affaire du site principal. C’est une erreur, car si Google ne peut pas crawler avec succès votre page de destination, il ne sera pas en mesure de détecter la pertinence, ce qui pourrait avoir un impact sur votre score de qualité.
• Vitesse de chargement rapide. La vitesse de chargement est importante. Je le répéterai encore et encore jusqu’à ce que les gens me croient. Si votre page de destination est lente à charger, cela aura un impact sur votre référencement organique et votre score de qualité pour vos campagnes. Apportez ces changements pour que la vitesse de chargement de votre site soit au top.
• Liens vers vos autres pages professionnelles. Certaines pages de destination feront partie de votre site Web, tandis que d’autres sembleront s’en détacher. Dans ces cas, vous ne pouvez pas simplement envoyer les gens vers une seule page de destination sans aucun moyen d’en savoir plus sur votre entreprise. Incluez des liens vers et des informations sur votre activité principale, même si la page de destination ne partage pas les mêmes barres de navigation que le reste de votre site.

Cette publicité a tout bien fait :

Ils mettent en avant certaines caractéristiques dans leur annonce (notamment gratuit, glisser-déposer et facile) et le mentionnent sur la page de destination, qui comprend un CTA cliquable, des liens vers une politique de confidentialité (située en bas de la page) et un lien vers le site principal de l’entreprise.

3. Attention aux types de correspondance large

Les mots-clés à correspondance large peuvent être un piège mortel pour les campagnes publicitaires, à moins que vous fassiez un usage intensif des mots-clés négatifs. Essentiellement, le type de mot-clé à correspondance large vous permet d’essayer de vous montrer pour le plus grand nombre possible de recherches de mots-clés peut-être pertinents.

Bien que cela puisse augmenter considérablement votre portée et vos impressions, cela a un coût.

Disons que vous faites de la publicité pour vos services de peinture à domicile. Vous choisissez le mot-clé « peintre ». Bien que vous apparaissiez dans les recherches pour « peintre en bâtiment » et « peintre d’intérieur » et « peintre de garage », vous pourriez aussi facilement vous retrouver dans les recherches pour « cours de peinture » ou « peintre classique » ou « peinture d’armoires ». Au fur et à mesure que vous vous retrouvez dans des recherches non pertinentes, votre CTR diminue parallèlement à la pertinence de votre annonce et votre score de qualité peut être faible.

Considérez plutôt l’utilisation de mots-clés à correspondance exacte ou à correspondance de phrase, et utilisez beaucoup de ces mots-clés négatifs pour garder les choses sur la bonne voie.

4. Gardez le mobile à l’esprit

Si vous avez un score de qualité faible sur le mobile, cela pourrait affecter vos performances mobiles de manière significative, et avec une telle quantité de trafic en ligne se produisant sur ces petits écrans de téléphone, ce n’est pas quelque chose que vous voulez que cela se produise

Les mots-clés négatifs sont des mots-clés qui peuvent être utilisés pour les mots clés.

Vous pouvez augmenter votre CTR sur les annonces mobiles en choisissant des extensions d’annonces adaptées aux mobiles, également. L’ajout d’une extension d’appel, par exemple, permet à un client intéressé d’entrer en contact avec vous particulièrement facilement sur mobile : deux clics sur un bouton et votre téléphone sonnera. Comme un CTR boosté signifie un meilleur score publicitaire, cela vous aidera.

L’un des plus grands facteurs qui ont affecté des campagnes autrement solides est la vitesse de chargement des sites mobiles. Beaucoup d’annonceurs oublient de surveiller ce facteur en plus de la vitesse de chargement des sites ordinaires. Plus tôt cette année, il a été confirmé que la vitesse de chargement mobile aurait un impact direct sur le score de qualité, donc l’ajustement de cette page de destination est une solution rapide qui pourrait vous donner un gros coup de pouce dans les résultats

La vitesse de chargement mobile est un facteur important dans les campagnes de publicité.

Pour être du côté sûr, vérifiez la vitesse de chargement mobile de votre site avec Google ici. L’analyse ne prend qu’une minute et elle est gratuite.

5. Testez les extensions d’annonces

Bien que ce soit un mythe que les extensions d’annonces soient directement liées au score de qualité, il y a une corrélation.

Les extensions d’annonces, après tout, fournissent aux utilisateurs plus d’informations sur votre marque ou votre site tout en prenant plus d’espace réel d’une manière qui attire naturellement l’attention des utilisateurs vers l’intérieur. Par conséquent, les extensions vont souvent augmenter le taux de clics. Cette augmentation du CTR est ce qui augmente le score de qualité, et non le fait que vous utilisez simplement les extensions.

6. utiliser l’insertion dynamique de mots-clés

L’insertion dynamique de mots-clés vous permet de créer des campagnes publicitaires qui remplacent certaines phrases dans les titres ou les descriptions par le mot-clé que l’utilisateur a recherché, tant qu’il figure dans votre liste de mots-clés ciblés.

Au lieu de dire « vente de décoration intérieure », par exemple, l’insertion dynamique de mots-clés pourrait permuter « décoration intérieure » avec « oreillers jetables », « horloges murales » et « tableaux ». Lorsque les utilisateurs verront l’annonce, ils verront une campagne qui annonce exactement ce qu’ils recherchent, mais vous aurez à gérer une seule campagne au lieu de 16 campagnes individuelles.

Il va sans dire que l’insertion dynamique de mots clés augmente considérablement la pertinence de vos campagnes publicitaires pour l’internaute qui effectue la recherche, ce qui stimulera également le CTR.

Vous pouvez en savoir plus sur la mise en œuvre de l’insertion dynamique de mots-clés ici.

Conclusion

Votre score de qualité Google Ads est une métrique importante à garder à l’œil, car non seulement ils indiquent la santé générale de votre campagne, mais ils affectent aussi directement vos CPC et le classement de vos annonces. L’augmentation de votre score de qualité n’est pas une tâche inutile pour une métrique de vanité – elle augmentera vos impressions, votre rang d’annonce et votre retour sur les dépenses publicitaires à mesure que votre CPC diminue.

Créer des campagnes publicitaires de haute qualité est l’objectif de tous les annonceurs, car cela signifie plus de clics et plus de conversions. Utilisez les stratégies discutées ici pour améliorer votre score de qualité, qui peut servir d’indicateur précieux de l’état de vos annonces

La qualité de vos annonces est un élément essentiel de votre stratégie.

Vous avez du mal à obtenir vos scores de qualité là où vous le souhaitez sur vos campagnes ? Prenez contact avec nous et voyez comment les services de gestion des annonces peuvent vous être utiles.

Que pensez-vous ? Quel est votre score de qualité moyen pour les annonces Google ? Quelles astuces utilisez-vous pour maintenir votre score élevé ? Partagez vos réflexions et vos questions dans les commentaires ci-dessous, et nous serons heureux d’y répondre !