Imaginez que vous allez à une fête. Elle est organisée par quelqu’un que vous connaissez au travail, alors vous vous dites que vous allez faire une apparition et rentrer chez vous. Malheureusement, il semble que vous ayez reçu une mauvaise information et lorsque vous frappez à la porte, vous avez environ 30 minutes d’avance.

Votre collègue de travail vous a dit qu’il n’y avait pas de problème.

Votre collègue de travail vous dit :  » Oh ! Tu es en avance. Eh bien, je suis en train de terminer quelque chose, alors entrez et faites comme chez vous. » Elle s’enfuit ensuite dans une chambre, vous laissant juste devant la porte, avec des chips et de la sauce à la main. Qu’allez-vous faire ?

Probablement pas grand-chose. Vous enlevez vos chaussures ? Où allez-vous ? Même si elle a suggéré que vous vous mettiez à l’aise, le plus que vous puissiez faire est de passer maladroitement la tête dans quelques coins jusqu’à ce qu’elle revienne.

Maintenant, rembobinez.

Vous frappez à la porte. Votre collègue répond :  » Oh ! Tu es en avance. Ce n’est pas grave. » Elle vous prend par la main et vous conduit dans la cuisine. « Tu peux poser tes affaires ici. Je viens de terminer la dernière fournée de biscuits, alors goûtez-en un et prenez place sur le canapé ! Je reviens dans une minute.  »

Quelle situation vous semble la plus confortable ?

Si vous êtes comme moi, vous préférez être dans la deuxième situation. Pourquoi ? Parce qu’on vous a donné un chemin direct à suivre

Cette situation est très différente de la première.

Cette situation est très similaire à ce que ressent un visiteur sur votre page d’accueil par rapport à une landing page dédiée.

Votre page d’accueil

Un site web peut être invitant et accueillant pour les visiteurs, mais il y a tellement d’options. Imaginez que quelqu’un recherche une toute nouvelle paire d’écouteurs antibruit sur Google. Il clique sur une annonce et est amené à la première page du site Web de Bose.

Alors qu’ils auront probablement la paire d’écouteurs parfaite, l’utilisateur va être désorienté et frustré. Il se peut même qu’il quitte le site. Ce n’est pas ce que vous voulez !

Votre page d’atterrissage

Pourquoi avez-vous besoin d’une landing page ? Les pages d’atterrissage sont dédiées à un seul objectif. La même personne clique sur une annonce différente pour des écouteurs et est amenée à une page décrivant une seule paire

La page d’atterrissage est une page qui décrit le produit.

La page comporte des photos du produit, des spécifications, des critiques et tout ce qu’ils ont besoin de savoir sur une seule page, avec un bouton qui dit « Faites l’expérience du son d’une nouvelle façon.  »

La personne qui cherche à acheter des écouteurs a beaucoup plus de chances de devenir un client. C’est pourquoi vous avez besoin d’une page de destination : pour un marketing ciblé et efficace.